拯救大庸古城：打造沉浸式大型古装“剧本杀”旅游目的地的建议
2025-08-25 15:40
斥资25亿元巨资打造的张家界“大庸古城”，运营3年多，却累计亏损超过5亿元；2024年上半年仅2300人购票，
2016年，恰逢当时全国各地出现“古镇热”，当地斥资约25亿元推出了“大庸古城”项目。古城位于张家界市中心区域，于2016年6月破土动工，2021年6月试运营，2022年8月全面完工，是“张家界单体投资最大的城市旅游文化项目”。
按最初设想，项目建成后，大庸古城预计将实现年营业收入4.85亿元、净利润1.85亿元。
然而，事与愿违的是，2021年6月试运营以来，大庸古城持续亏损，且亏损幅度不断扩大。数据显示，2021年至2023年，大庸古城分别亏损8366.29万元、1.51亿元、2.49亿元。
9月19日，上市公司张家界（000430）发布公告，公司全资子公司张家界大庸古城发展有限公司被张家界中院裁定进入重整程序。若重整失败，大庸古城存在被法院宣告破产的风险。
就在前不久，湖南省委书记沈晓明来到大庸古城调研，沈晓明步行察看了古城规划建设运营现状，了解资产负债、重整进展等情况，指出要盘活存量资产，积极探索“旅游+”新模式新路径，推动旅游发展提质增效。
在当前旅游市场日益多元化和个性化的背景下，传统的观光旅游已难以满足游客需求，特别是全国各地的“古镇”不断涌现，且同质化现象严重，已经很难激发游客的兴趣。
如此同时，广大游客对深度体验和互动参与的需求在不断增长。今年以来，山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区“跟着团长打县城”沉浸式旅游项目异常火爆，给广大游客带来了很好的情绪体验。
而张家界大庸古城，作为一座承载着丰富历史文化的古城，拥有得天独厚的资源和条件，如果能将其打造为沉浸式大型古装“剧本杀”的旅游目的地，则不仅能够为游客提供新颖独特的旅游体验，还能有效提升古城的文化影响力和旅游吸引力。
大庸古城设计完好的明清风格建筑、当地丰富的非物质文化遗产以及深厚的历史底蕴，都为开发沉浸式“剧本杀”旅游项目提供了坚实的基础。
通过一创新形式，游客将不再只是走马观花的旁观者，而是通过角色扮演、解谜互动等方式，获得深度的旅游体验。
可以结合当地特色编写不同的武侠、仙侠、古风剧本，设计多样化的角色供游客选择，如商人、捕快、书生、匠人、杀手和侠客等，每个角色都有各自的主线任务和支线任务，通过解谜、互动等方式推动剧情发展。同时，结合古城内的建筑、街道和商铺，打造逼真的历史场景，由工作人员扮演NPC，让游客仿佛置身于明清时期的古城之中。
同时，通过线上平台提供游戏手册、任务进度和线索查询等功能，方便游客随时了解游戏进展。此外，还可以设置专业的游戏引导员，负责向游客介绍游戏规则、提供任务线索和解答疑问。
项目实施过程中，必须注重游客的安全和服务质量。加强古城内的安全管理，确保游客的人身安全；同时，提供优质的游客服务，包括餐饮、住宿、购物等配套设施，满足游客的多样化需求。
通过线上平台（如社交媒体、旅游网站等）进行宣传推广，吸引游客的关注和兴趣；同时，与旅行社合作，推出“剧本杀”主题旅游产品；并且可以考虑与湖南卫视的相关大型综艺节目合作，让游客在旅游时有可能与综艺明星一起游戏，甚至过一把上电视的瘾。
根据游客的反馈和数据分析结果，定期更新游戏剧本、内容和任务设计，保持项目的新鲜感和吸引力；同时，对服务质量和安全保障进行持续优化，提升游客的满意度。
将大庸古城打造为沉浸式大型“剧本杀”旅游目的地，能够为游客提供新颖独特的旅游体验。如果项目实施成功，可以带动古城周边的餐饮、住宿、购物等产业的发展，有望盘活此前投入的巨额国有资金，同时也能够为张家界旅游发展注入新的活力与增长点。
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